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其他資訊

名詞解釋

Brand Hijack:品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。


二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來,當家作主的不再是行銷工作者,而是消費者,是市場。一個現象是:消費者已經介入行銷,是他們讓一個品牌能夠深入人心。

「品牌綁架」(Brand Hijack)的概念於焉形成,這是指允許消費者塑造品牌意義,並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe)一詞,強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子,這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架,這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略,是當前企業建立品牌的明智選擇。

eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司,已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成,不是透過特定人士的壓力,而是大家受到相同理念的吸引自然形成,企業行銷人員可以充分利用這一點,讓消費群熱愛你的品牌,願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手,或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人,又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 !

作者簡介

威普弗思(Alex Wipperf?rth)

舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作,共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略,曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題,培養基本社群,讓品牌可以在低廣告開銷的情況下,逆勢且另類地開發出無窮的商機,讓所謂的「非品牌」成為某種經典。

  • 原文作者:Alex Wipperfurth
  • 譯者:黃佳瑜
  • 出版社:大塊文化

    新功能介紹

  • 出版日期:2006/06/01
  • 語言:繁體中文


其他新聞













▲母親要女兒躺在床上給她檢查。(示意圖/記者周宸亘攝)

社會中心/綜合報導

新北市一名19歲王姓男子去年在臉書認識13歲少女,隔天就發生關係;不過少女母親突然返家,看見王男躲在衣櫃與牆的夾縫中,女兒也只穿一件長版上衣,之後檢查內褲聞到男性分泌物的味道,憤而提告。

判決指出,少女前年1月因為與王男在臉書上有共同好友相識,隔天逛網拍時又不小心把地址傳給對方;王男立即說要到家中找她。2人見面立即發生關係,進行到一半時少女母親突然返家、按門鈴,原本王男還未高潮不願停止,直到女方說要開門才快速閃進衣櫃與牆的夾縫中。

少女母親一進門發現女兒僅穿一件蓋住屁股的長版上衣,也看見王男躲在夾縫中;這時男方只說了「阿姨不好意思」就閃人。她追問2人是否有發生關係,更要求女兒躺在床上讓她檢查,最後在內褲上聞到男人分泌物的味道,提出告訴。

王男開庭辯稱,他以為少女已經18歲,而且對方當時主動脫去衣服還上前磨蹭。新北地院調查,王男未成年時就曾與未滿14歲少女性交,被裁定保護管束,有了教訓之後怎麼會不注意年齡,而且女方大頭貼穿著國中運動服,沒道理不知情,判刑3年4個月,可上訴。















記者李湘文/綜合報導

俄羅斯聖彼得堡地鐵在當地時間3日爆炸,造成至少10死50傷的慘劇,所有地鐵站都因此緊急關閉。藝人謝賢、謝霆鋒父子日前正巧在當地錄影,才剛回到香港,就聽聞發生地鐵爆炸案,驚魂未定大呼:「真是好險!」

▲謝霆鋒和謝賢2人跟俄國地鐵爆炸案擦身而過。(圖/CFP/翻攝自《謝霆鋒吧》微博)

據香港《蘋果》報導,謝賢前幾天都在俄羅斯錄影,3日接到媒體關心電話,透露正好一早才回到香港,跟地鐵爆炸案擦身而過,感慨:「真是好險!我們現在都害怕,因為俄羅斯巿區有很多警察,管理人們來往,我們除了拍攝之外不敢到處走,只是出去吃飯,其餘時間都在飯店。」

至於在俄羅斯有沒有搭地鐵?謝賢表示只有1個晚上去過:「因為下雨堵車,導遊帶我們搭地鐵。地鐵一爆炸就亂了,那些人真的......現在歐洲少去比較好。」但所幸他跟兒子謝霆鋒都沒有遇上動亂,父子均安。















網搜小組/綜合報導

一名人在澳洲雪梨的網友2日於臉書PO文抱怨,最近交了一個經濟條件不錯的女朋友,沒想到實際相處才發現是有錢過頭的公主,不僅外食「隨便吃」至少都要花上1500元台幣(以下幣值皆同),就連衛生紙也要用一盒80元的,名言還是「貴就是有差」,讓他有點吃不消。

▲原PO在澳洲認識女友,結果竟然遇到「公主」。圖為澳洲雪梨歌劇院。(圖/記者洪文攝)

原PO列出女友5項公主病症狀,第一是餐費,在外面吃飯最便宜都要花到1500元,所以他盡量選擇在家煮,只是每次煮完、吃完對方都不幫忙洗碗,就連要求把碗收一收、菜渣倒掉都會被擺臭臉;第二是只要覺得丟臉就發脾氣,有一次他們到超市買菜,因為忘記帶錢或信用卡,只好跟店員說商品不需要了,沒想到這一句反而惹怒女友,最後只好回家拿錢再自己去買。





公主病症狀三是生活用品開銷大,原PO在交往前就知道女友家很有錢,只是沒想到她不僅水要喝最貴的雪山水,就連衛生紙也要用一盒80元台幣的高級貨,名言還是「貴就是有差」;第四是各種抱怨,太冷、肚子餓或是窗戶透風都要叫;第五則是亂發脾氣,因為自己的手機有設定她的指紋,有一次只是忘記用哪根手指設定,打不開手機就開始碎碎念,發現沒人理就變成亂發脾氣。

▲原PO雖然想盡力配合女友,卻發覺自己已經有點吃不消了。(示意圖/記者李佳蓉攝,與本文當事人無關)

原PO無奈地說,真的是交往後才知道女友的公主病有多誇張,各種想像得到的症狀都有,「身為男人,我雖然沒她有錢也不能當小白臉,所以會盡量分擔,但我真的沒那個屁股。」其他網友看完這篇「靠北女友」的抱怨文,忍不住在PO文底下留言調侃,「這不是公主病,人家家裡就是這樣養女兒的,是家裡環境太好,你養不起就退下吧」、「整篇看下來比較像是原PO讓女友『委屈』了啊」、「這不叫公主病,是真的公主」。

不過,究竟女生做出什麼樣的舉動才會讓男生覺得有公主病呢?日本戀愛生活網站《恋愛jp》曾列出7種狀況,分別是露得太多了、情緒起伏過大、什麼事都要順著她的意見、男朋友從沒斷過、嫉妒其他女性、故意用小孩語氣說話,以及對喜歡的人和討厭的人的態度天差地遠,如果出現以上症狀,就有可能把對自己有興趣的男生煩到「倒彈」落跑。





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